廣告語的創(chuàng)意是圍繞著產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行的，是強(qiáng)化提升賣點(diǎn)的。如果找到好的產(chǎn)品賣點(diǎn)，但是廣告語的表現(xiàn)力度卻不夠的話，那是非?？上У囊患虑?。

如果說廣告內(nèi)容是刀的話，那么廣告語就是刀尖，它可以把廣告的主題和信息反復(fù)聚焦，之后成為一個(gè)又熱又亮的焦點(diǎn)。下面我們就看看如何打造超有創(chuàng)意的廣告語：

1、詩意和哲理的結(jié)晶

詩意是人類生活中美好的東西，無論物質(zhì)的充裕怎么一度引發(fā)人類物欲的泛濫，但它若想泯滅人類的詩意卻是永遠(yuǎn)辦不到的，相反，正因?yàn)槲镔|(zhì)的豐盛人類才更加富有詩意的一切。哲理從古以來就代表著人類的智慧之所在，尤其是短句形式出現(xiàn)的哲理，受到的歡迎是很廣泛的，在這個(gè)信息如汪洋大海的時(shí)代，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來，重新與古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。比如，香港鐵達(dá)時(shí)手表的廣告語“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有"，配與兵荒馬亂的動(dòng)人愛情場面，引起強(qiáng)烈的心靈共鳴。

2、借助于風(fēng)流人物

借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意，如今運(yùn)用得妙的話也能給人耳目一新的感覺，因?yàn)轱L(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的，有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運(yùn)用得好，能起到以一當(dāng)百、以一當(dāng)萬的作用。

比如，力士香皂的廣告詞很短：“我只用力士"，這句話聽來很是平淡，但因說的人不平凡它也就不顯得平淡了，說的人全是些級演藝大明星，包括影星金斯基等，他們的說的每一句話都具有千鈞之力。

3、語言功夫妙到毫顛

廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測試，來不得半點(diǎn)的虛假和造作，因?yàn)橐磺兄蠖紩?huì)大白于天下的。唐代詩人賈島說過：“二句三年得，一吟雙淚流"，而今創(chuàng)作廣告語的人，三年時(shí)間是不敢用的了(那會(huì)失掉飯碗)，雙淚流的情形還是應(yīng)該時(shí)有發(fā)生的。不假明星名流等外力又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。

比如，廣州萬家樂以一字萬金的承諾征集五字廣告語(共5萬元)，難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家"本已相當(dāng)出色，要求超過它;二難難在五個(gè)字中必須完整地包含“萬家樂"三個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下兩個(gè)字。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達(dá)61萬封之巨，然后是“愛使萬家樂"五個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么呢?是語言的功夫：一、“愛(喜歡)用萬家樂產(chǎn)品";二、“愛，使得萬家歡樂";三、“愛死(“使"的諧音")了萬家樂"。

中國語言博大精深，在廣告時(shí)代也一定能夠孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語。

4、故作驚世駭俗之語

驚世駭俗之言，有如日常生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反應(yīng)是不可能的，而要人作出反應(yīng)正是廣告詞追求的目標(biāo)，所以，故作驚世駭俗之言是廣告語創(chuàng)意的方法，一直被有效地運(yùn)用著，亦曾產(chǎn)生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡覺嗎?"這條美國廣告語猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎?其實(shí)不，這是一條××牌床墊的廣告語，由于來勢洶洶而給人印象深刻。

雖然驚世駭俗之語能夠引起強(qiáng)烈的反響，不過還是要注意社會(huì)效果，如“四不象動(dòng)物進(jìn)入本市"的廣告語，曾引起了一陣城市的恐慌，結(jié)果被取蒂?？鋸堃膊灰^頭，像有些藥品廣告語所承諾的功能那樣，弄不好成了虛假廣告，那是反被聰明誤了。

5、觸及心靈的軟處

人心深處，總有一些柔軟的部位，所以，能以情動(dòng)人、以情誘人、以情激人的廣告語，都屬于好廣告語之列。這是一個(gè)從受眾心理出發(fā)的新角度，從這個(gè)角度出發(fā)創(chuàng)作的廣告語，也許在語言缺乏驚人之處，但由于它所流露的深切濃郁的情意，往往帶來意想不到的效果。

“讓你旺一下"是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團(tuán)圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長運(yùn)用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧"的心理。

6、不老的時(shí)尚與性感

每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它一種新生活風(fēng)尚的一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對粗明的制造商來說，這卻是大好之事;對聰明的廣告商來說，這也是利好消息。比如，杉杉西服廣告詞：“爸爸，不要太瀟灑"，屬于隱性性感廣告詞的一種表現(xiàn)，隱而不發(fā)，魅力自顯，實(shí)為妙手天成。

現(xiàn)在很多的廣告語都是平淡無奇的，只有少數(shù)佼佼者憑借著非凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為產(chǎn)品營銷業(yè)績增長的開路先鋒。如果你覺得你的廣告語過于平淡，那么不妨試試上述的創(chuàng)意方法，也許別有一番天地。